DCMJ x Eva Queen

Un burger rose, un frigo qui s'ouvre, une collection derrière.

Un speakeasy Burger Queen pour lancer la collection

Février 2020 : Don't Call Me Jennyfer lance sa collection capsule avec la chanteuse Eva Queen et confie à WBA la conception et la production de l'événement privé. Le concept : un fast food speakeasy baptisé Burger Queen, où les invités dégustent des burgers roses brandés Eva Queen avant de pousser la porte du frigo. Derrière, le showroom caché dévoile les pièces de la collaboration, et un showcase d'Eva Queen enflamme la soirée.

Le speakeasy n'est pas un décor gratuit, c'est un dispositif de rythme. Il impose une progression en quatre temps qui structure toute la soirée :

• Un premier espace public et immédiatement lisible, le fast food, qui met les invités à l'aise
• Un seuil dissimulé, le frigo, qui transforme l'accès en récompense
• Un espace révélé, le showroom, où la collection est enfin visible
• Un temps fort final, le showcase, qui fixe le souvenir de la soirée

Techniquement, ce type de dispositif demande une gestion millimétrée des flux : faire passer les invités d'un espace à l'autre sans créer d'attente, sans casser l'effet de surprise, et sans que le showroom soit saturé au moment où les créateurs veulent filmer les pièces. La production food suit la même logique, avec un service qui doit tenir le rythme sans jamais devenir le centre de l'attention.

C'est une mécanique que nous déclinons régulièrement pour les marques mode et beauté. On la retrouve deux ans plus tard sur le pop-up DCMJ x Eva Queen au Forum des Halles, et dans un registre plus confidentiel sur l'Incredible Diner imaginé pour Belle de Brillet.

Votre agence de lancement de collection et de soirée de marque

Une collection capsule se joue en grande partie le soir de son lancement. C'est le moment où la presse, les créateurs et les premiers clients décident si la collaboration est un vrai sujet ou un simple communiqué de plus.

Vous préparez le lancement d'une collection, d'une collaboration avec une personnalité ou d'un produit qui mérite mieux qu'un post ? Agence événementielle à Paris, Wild Buzz Agency conçoit et produit la soirée qui donnera à votre marque une raison d'être racontée, du concept créatif jusqu'à la dernière minute du showcase.