JEAN PAUL GAULTIER
JEAN PAUL GAULTIER — LA FAVORITE
Jean Paul Gaultier et Sephora confient à Wild Buzz Agency le pop-up de lancement de La Favorite aux Halles : plus de 10 000 visiteurs en 4 jours.
Pour le lancement de La Favorite, la nouvelle Eau de Parfum Jean Paul Gaultier, Wild Buzz Agency imagine avec Sephora un pop-up immersif sous la Canopée des Halles, en plein cœur de Paris. Du café parisien jusqu'au point de vente, le parcours plonge les visiteurs dans l'univers de la Maison. En 4 jours, du 8 au 11 octobre : plus de 10 000 visiteurs, plus d'une centaine d'influenceurs et des milliers de contenus partagés.
La Favorite prend ses quartiers sous la Canopée des Halles
Pour le lancement de La Favorite, la nouvelle Eau de Parfum de Jean Paul Gaultier, Wild Buzz Agency imagine avec Sephora un pop-up immersif en plein cœur de Paris, sous la Canopée des Halles.
Le dispositif raconte la Maison avec ses codes : rouge profond, dorures, Tour Eiffel revisitée et flacons mis en scène comme des objets précieux. Un parcours pensé d'un bout à l'autre, du café parisien jusqu'au point de vente.
Transformer un lancement parfum en rendez-vous parisien, du café au point de vente
Du café parisien jusqu'au point de vente
Le visiteur entre par une façade signée Jean Paul Gaultier, puis s'installe au café La Favorite : chaises bistrot, moquette rouge et une table dressée aux couleurs du parfum. Le photocall aux mains gantées invite chacun à prendre la pose et à partager son moment.
Le parcours se conclut au point de vente Sephora, où l'Eau de Parfum se découvre, se teste et s'achète.
Un lancement pensé pour être partagé
Au-delà de l'expérience sur place, le pop-up est conçu comme une scène à contenus. Plus d'une centaine d'influenceurs sont venus découvrir La Favorite, générant des milliers de contenus partagés pendant les quatre jours.
Concept, production, logistique, influence, contenus et relations presse : Wild Buzz Agency pilote l'ensemble du dispositif, pour une Maison qui renouvelle sa confiance à l'agence.
Le pop-up retail, un levier de lancement
Un lancement parfum se joue autant en point de vente que sur les réseaux sociaux. En installant l'expérience dans un lieu de passage comme la Canopée des Halles, la marque va chercher un public large, transforme la découverte en moment et prolonge l'événement par les contenus des visiteurs et des influenceurs.
Concevoir et produire un pop-up immersif
Monter une expérience de ce type suppose de tenir plusieurs chantiers en parallèle :
- Concept créatif et direction artistique du parcours
- Production et installation du pop-up
- Logistique et exploitation sur quatre jours
- Programme d'influence et production de contenus
- Relations presse
Sous la Canopée des Halles, ce dispositif illustre ce que produit une agence événementielle à Paris lorsqu'elle porte un lancement de marque, du concept à la mise en ligne des contenus.