RABANNE
1 MILLION TOUR - MARSEILLE
One Million Tour : Rabanne et Wild Buzz Agency transforment le parfum en mouvement culturel
Wild Buzz Agency accompagne Rabanne dans le lancement du One Million Tour, une tournée immersive et fédératrice qui fait vivre l’esprit iconique du parfum 1 Million au plus près des communautés françaises. Pensé comme un parcours sensoriel, festif et inclusif, ce dispositif place la fragrance au centre d’une expérience de culture urbaine et de proximité. La première étape à Marseille a célébré l’énergie de la ville avec un showcase exclusif d’Alonzo, des performances musicales et des activations surprenantes dans un lieu réinventé pour l’occasion. Plus qu’un événement, le One Million Tour incarne une nouvelle manière de raconter une marque, connectant émotions, culture et partage avec un public large et engagé.
Un parfum peut rester en vitrine. Ou descendre dans la rue.
Une tournée immersive qui fait vivre le parfum 1 Million
Wild Buzz Agency accompagne Rabanne dans le lancement du One Million Tour, une tournée immersive et fédératrice qui fait vivre l'esprit iconique du parfum 1 Million au plus près des communautés françaises. Pensé comme un parcours sensoriel, festif et inclusif, le dispositif place la fragrance au centre d'une expérience de culture urbaine et de proximité.
Pour ouvrir la tournée, la ville qui incarne l'énergie : un showcase exclusif d'Alonzo, des performances musicales et des activations surprenantes dans un lieu réinventé pour l'occasion. Plus qu'un événement, une nouvelle manière de raconter une marque, connectant émotions, culture et partage avec un public large et engagé.
Une tournée de marque impose des arbitrages techniques que le public ne voit jamais. Le dispositif scénographique doit être conçu dès l'origine pour être démonté, transporté et remonté à l'identique, ce qui oriente le choix des matériaux, la modularité des structures et le format des éléments. Sur un événement avec showcase, s'ajoutent la fiche technique artiste, la puissance son et lumière à prévoir par lieu, et une jauge à tenir sans dégrader l'expérience.
Le choix de la ville d'ouverture n'est pas non plus neutre. Lancer à Marseille avec un artiste local ancre immédiatement la marque dans une culture plutôt que de la plaquer dessus, et donne le ton pour les étapes suivantes.
Ce savoir-faire de tournée, nous le déployons sur des formats très différents, de la Winter tournée 24 de Ricard et ses 70 dates au HelloFresh Taste Tour et ses 50 000 plats dégustés.
Votre agence de tournée et d'activation de marque
Une tournée réussie ne se mesure pas au nombre de villes visitées, mais à ce qu'elle laisse derrière elle : des communautés touchées, du contenu produit et une marque qui a existé physiquement dans le quotidien de son public.
Vous préparez une tournée nationale, un roadshow ou une série d'activations terrain ? Agence événementielle basée à Paris, WBA conçoit le concept, produit le dispositif et opère la tournée ville après ville, avec le même niveau d'exigence à la première comme à la dernière date.
