Celio
Mouratoglou pour Celio, évènement d'influence
Pour la nouvelle collection Mouratoglou pour Celio, Wild Buzz Agency transforme un magasin centre d'entrainement
150 invités ont pu vivre l'expérience d'un centre d'entrainement Mouratoglou au coeur du magasin Celio de Ternes. La presse, des influenceurs, des sportifs, les amis de Mourataglou ont découvert en exclusivité la nouvelle collection du mythique entraineur de tennis. Une collection a retrouver dans tous les Celio de France dés Juin.
Un magasin le matin. Un centre d'entraînement le soir.
Une boutique transformée en centre d'entraînement Mouratoglou
Pour la nouvelle collection Mouratoglou pour Celio, Wild Buzz Agency transforme un magasin en centre d'entraînement. Dans la boutique des Ternes, 150 invités, presse, influenceurs, athlètes et amis de Mouratoglou découvrent la collection en avant-première, avant sa mise en vente dans tous les Celio de France à partir de juin.
Travailler dans un point de vente en activité est un exercice à part. Le magasin ouvre le matin, accueille ses clients, et doit basculer en quelques heures vers un dispositif événementiel complet. Les rayons et le mobilier ne peuvent pas être démontés, ils doivent être intégrés au décor ou habillés. L'implantation marchande doit rester fonctionnelle, parce que la boutique rouvre normalement le lendemain.
Le choix du centre d'entraînement comme décor n'est pas décoratif. Il met la collection en situation plutôt qu'en vitrine : les invités ne regardent pas des vêtements sur des portants, ils les voient dans l'univers qui les justifie. C'est ce qui rend l'avant-première crédible auprès d'athlètes et de journalistes qui connaissent le sujet.
Ce travail sur le point de vente événementialisé, nous le menons régulièrement pour Celio, notamment sur la Normal Player Cup et son tournoi d'influenceurs, comme pour d'autres enseignes avec le pop-up DCMJ x Eva Queen au Forum des Halles.
Agence d'influence à Paris : faire découvrir une collection aux bons prescripteurs
Une avant-première ne vaut que par la salle. Réunir 150 personnes dont des journalistes, des créateurs et des athlètes autour d'une collection sportive, c'est choisir une audience qui a une légitimité à en parler, plutôt qu'un volume d'invités sans rapport avec le produit.
Le décor fait le reste. Un point de vente transformé en centre d'entraînement devient un média à part entière, qui produit des images bien au-delà de ses mètres carrés, parce que chaque invité y trouve quelque chose à montrer.
Vous lancez une collection, une collaboration ou un produit et vous cherchez le bon dispositif pour le faire découvrir aux prescripteurs ? Agence d'influence à Paris, WBA conçoit le concept, gère le casting d'invités et produit l'opération.
