Carte Noire
Black Supermarket
En enero de 2017, Carte Noire lanza sus nuevas cápsulas de colores. Para la ocasión, WBA se alía con 10 artistas urbanos contemporáneos en un antiguo supermercado de 400 m² para interpretar los «diferentes matices del negro», el lema histórico de la marca.
Tomar un supermercado. Pintarlo en tonos de negro.
Diez artistas urbanos en 400 m² transformados
Enero de 2017: para el lanzamiento de sus nuevas cápsulas de colores, Carte Noire se asocia con WBA y con 10 artistas urbanos contemporáneos en un antiguo supermercado de 400 m² para interpretar los diferentes matices del negro, el lema histórico de la marca.
El concepto creativo consiste en reinterpretar sistemáticamente los códigos del lugar: un carrito de supermercado transformado en sillón, cajas convertidas en mostradores de recepción y pasillos y productos reinterpretados por artistas de gran renombre. El visitante reconoce de inmediato el entorno del supermercado, y es precisamente esa familiaridad la que hace efectiva la transformación.
Reunir a diez artistas para trabajar en un mismo espacio es un ejercicio delicado de dirección artística. Hay que dejar a cada uno su libertad de expresión y, al mismo tiempo, garantizar la coherencia del conjunto, organizar las intervenciones para que los artistas no se estorben durante el montaje e integrar los tiempos de secado y acabado en un calendario de trabajo ya condicionado por la fecha de apertura.
La otra clave del proyecto es su programación. Yoga, serigrafía, grafiti digital, pintura virtual, talleres DIY, latte art, mercado de jóvenes creadores y programación musical: un espacio efímero solo cobra vida si cada día ofrece una razón para acudir o volver.
Hemos reproducido en otros lugares este encuentro entre marca, creación contemporánea y espacio abierto al público, con La Villa Extraordinaire de Leboncoin y sus diez estancias de artistas o el restaurante efímero (F)EAT, ideado para Hennessy V.S.
Lanzamiento de producto en París: qué aporta una agencia de eventos
Una nueva gama puede lanzarse mediante un comunicado y una campaña en medios. También puede lanzarse a través de un espacio que la gente quiera visitar, fotografiar y compartir. La segunda vía exige un esfuerzo de diseño, pero produce algo que la compra de espacios publicitarios no consigue: una experiencia vivida.
En la práctica, un evento de lanzamiento de producto se apoya en tres pilares: la escenografía a medida, que traduce un posicionamiento en un espacio; la elección de un lugar singular, que ofrece desde el principio un enfoque a la prensa y a los creadores; y la programación, que convierte una inauguración en una cita que se prolonga durante varios días.
¿Estás preparando el lanzamiento de una gama, una colección o una nueva oferta? Agencia de eventos en París, WBA diseña el concepto, encuentra el lugar, produce la escenografía y dinamiza el proyecto hasta su cierre.