DCMJ x Eva Queen

Cuando una colaboración regresa, hay que pensar a lo grande. Y en más rosa.

Una tienda temporal inmersiva en pleno corazón del Forum des Halles

En febrero de 2022, Don't Call Me Jennyfer relanza su colección cápsula con Eva Queen. WBA se encarga de la escenografía, convierte el proyecto en un evento y crea y produce los decorados y las actividades de esta tienda temporal en pleno corazón del Forum des Halles:

• Una escenografía en torno a la luz, el color y el neón
• Una sala infinita para sumergirse en un campo de 2000 rosas
• Un estudio de grabación y karaoke que se transforma en una cabina de TikTok
• Una experiencia de compra de inmersión total en el universo de Eva Queen

Cada módulo responde a una intención precisa. La sala infinita juega con la multiplicación de los espejos para crear un espacio que se percibe como infinito en una superficie reducida, una limitación inevitable en un centro comercial. La cabina de TikTok, por su parte, industrializa la producción de contenido: ofrece a los visitantes un encuadre, un sonido y una iluminación ya ajustados, lo que aumenta de forma directa el volumen y la calidad de los vídeos publicados.

Producir en un lugar como el Forum des Halles añade una complejidad que no se aprecia en las imágenes: montajes fuera del horario habitual, normas de seguridad contra incendios de un establecimiento abierto al público, restricciones de acceso para las entregas y resistencia de la instalación ante un flujo de visitantes muy elevado. Una escenografía que no se haya diseñado para soportar ese desgaste no supera la primera semana.

Hemos puesto a prueba en otros lugares esta capacidad para crear tiendas temporales en entornos con limitaciones, especialmente con el Nina Illusion Café de Nina Ricci bajo la cubierta de Les Halles. Y para entender el origen de esta colaboración, todo empieza con la fiesta de lanzamiento de DCMJ x Eva Queen de 2020.

Tu agencia de tiendas temporales y experiencias comerciales

Volver a contar con la misma artista dos años después de la primera colaboración significa convertir una acción de marketing en una saga. La tienda temporal se convierte a la vez en tienda, escenario para crear contenidos y declaración de fidelidad entre una marca y su público.

¿Quieres transformar un punto de venta en una experiencia, abrir una tienda temporal que dé que hablar o dar una segunda vida a una colaboración exitosa? Agencia de eventos en París, WBA se encarga del diseño, la escenografía y la producción, desde el primer boceto hasta la gestión diaria.