Celio
Normal Player Cup
Wild Buzz Agency y Celio suben al ring para la Normal Player Cup
Tras el increíble éxito de la campaña «La caja de los padres» en junio de 2023, que generó un aumento del 500% de seguidores en la cuenta de Instagram de celio, que hoy cuenta con 870 mil seguidores, la marca y WBA idearon la «Normal Player Cup», un combate «Be Normal» inédito que reunió a los influencers más famosos de Francia con motivo del lanzamiento de su nueva colección en colaboración con la UFC. Para la ocasión, la agencia recreó por completo un ring de la UFC y organizó la grabación, que tuvo lugar ante el público a finales de julio. Por primera vez en Francia, los influencers Pierre Croce, Fred Van Long, Henry Tran, Doigby, Ragnar le Breton, Ilyes Djadel, Cyril mp4 y Lebouseuh se reunieron en equipos para enfrentarse en un ambiente distendido ante un público compuesto por clientes privilegiados de la marca. El evento culminó con una intervención espectacular de un conocido embajador de Celio. El torneo fue presentado por el youtuber y periodista deportivo Samy, acompañado por el campeón de MMA Ciryl Gane, imagen de esta nueva colección de la UFC. Un combate «Be Normal», como el famoso lema de la marca, en el que las habituales peleas de este tipo de ring se sustituyeron por piedra, papel o tijera, el juego de agarrarse de la barbilla, un concurso de chistes o un pulso chino. ¡Be Normal, vaya!
Un ring de la UFC. Ocho influencers. Ni un solo golpe.
Un torneo grabado ante el público para lanzar la colección de la UFC
Tras «La caja de los padres» en junio de 2023, que hizo crecer la cuenta de Instagram de Celio un 500 % hasta alcanzar los 870 000 seguidores, la marca y Wild Buzz Agency crean la Normal Player Cup. Un torneo «Be Normal» que acompaña el lanzamiento de la colección en colaboración con la UFC.
La agencia recrea un ring de la UFC y organiza una grabación ante el público a finales de julio. Por primera vez en Francia, ocho influencers se enfrentan por equipos: Pierre Croce, Fred Van Long, Henry Tran, Doigby, Ragnar le Breton, Ilyes Djadel, Cyril mp4 y Lebouseuh. El torneo lo presenta el youtuber y periodista deportivo Samy, junto al campeón de MMA Ciryl Gane, imagen de la colección.
La verdadera apuesta creativa reside en reinventar las pruebas. Los combates se sustituyen por piedra, papel o tijera, el juego de agarrarse de la barbilla, concursos de chistes o un pulso chino. Este giro permite asociar una licencia de deportes de combate con una marca dirigida al gran público sin producir imágenes violentas, y hace que todos los creadores presentes puedan compartir el formato.
Producir un evento que también es una grabación exige una doble perspectiva: el público presente debe vivir una experiencia y el material grabado debe permitir un montaje aprovechable. El ritmo, la ubicación de las cámaras, las intervenciones del presentador para dinamizar el evento y la gestión de los tiempos muertos se deciden de antemano, no el mismo día.
Trabajamos con frecuencia en esta confluencia entre eventos y producción de contenido, para Celio con la transformación de una tienda en un centro de entrenamiento Mouratoglou, y para otras marcas con la sesión fotográfica del viaje con influencers producido para Rabanne.
Agencia de medios en París: diseñar formatos que generen contenido
Reunir a creadores para una foto de grupo produce una foto de grupo. Darles un formato en el que jugar produce horas de contenido, adaptado a tantos canales como participantes haya, con el tono de cada uno.
Esa es la diferencia entre una acción de influencia y una estrategia de contenido de marca: la primera compra visibilidad; la segunda crea una pieza editorial que pertenece a la marca y que los creadores quieren compartir porque han disfrutado participando en ella.
¿Busca un formato que genere contenido en lugar de una simple comunicación? Agencia de medios en París, WBA diseña el concepto, produce el dispositivo y gestiona la grabación, desde el casting hasta el montaje.