LEGO
LEGO TRAM EXPERIENCE
LEGO et Wild Buzz Agency transforment le tram iconique de Lisbonne en support de campagne Coupe du monde, avec jeux à bord et tickets redessinés.
Durant toute la durée de la Coupe du monde, LEGO et Wild Buzz Agency s'emparent du symbole le plus reconnaissable de Lisbonne : le tramway de la Carreira 28. Les quatre joueurs de la campagne internationale — Mbappé, Messi, Ronaldo et Vinicius Jr — habillent les rames en 3D, sous la signature Constrói a Tua Lenda. À bord, des expériences et des jeux LEGO à gagner, et des tickets de transport redessinés pour l'occasion. Une campagne qui a surpris les habitants comme les touristes, et généré de fortes retombées médias.
Constrói a Tua Lenda : le tram 28 passe en briques LEGO
Pendant toute la durée de la Coupe du monde, LEGO et Wild Buzz Agency s'emparent du symbole le plus reconnaissable de Lisbonne : le tramway de la Carreira 28. Habillage intégral en trompe-l'œil, qui donne l'illusion d'une rame entièrement assemblée en briques, sous la signature de la campagne internationale LEGO — Constrói a Tua Lenda.
Sur les flancs des voitures, les quatre joueurs de la campagne mondiale prennent vie en figurines surdimensionnées : Mbappé, Messi, Ronaldo et Vinicius Jr. Le tram, monument roulant emprunté chaque jour par les Lisboètes comme par les touristes, devient un support de marque à part entière.
Transformer un monument roulant en terrain de jeu LEGO
Une expérience qui va bien au-delà de l'habillage
L'opération ne s'arrête pas à la carrosserie. À bord, des expériences et des jeux LEGO permettent aux passagers de repartir avec des lots. Les tickets de transport eux-mêmes ont été redessinés pour l'occasion, transformant un objet du quotidien en souvenir de campagne.
Résultat : un effet de surprise pour les habitants comme pour les visiteurs, et de fortes retombées médias autour de l'initiative.
Le transport urbain comme média de marque
Un tram historique n'est pas un panneau publicitaire. C'est un objet auquel une ville est attachée, photographié des milliers de fois par jour, présent dans l'imaginaire collectif bien au-delà de sa fonction de transport. L'habiller, c'est jouer avec ce capital affectif — et donc soigner l'exécution jusqu'au dernier détail.
Concevoir un stunt urbain à l'échelle d'une capitale
Déployer une opération de ce type suppose de tenir plusieurs chantiers en parallèle :
- Adaptation de la plateforme créative internationale au support tram
- Conception et production de l'habillage 3D en trompe-l'œil
- Coordination avec l'opérateur de transport et les autorités locales
- Redesign des tickets et des supports d'accompagnement
- Mécanique de jeu et dotation à bord
- Relations presse et amplification des retombées
De Paris à Lisbonne, ce dispositif illustre ce que produit une agence événementielle à Paris quand elle porte une activation de marque dans l'espace public d'une capitale étrangère.