LEGO
LEGO TRAM EXPERIENCE
LEGO y Wild Buzz Agency convierten el tranvía emblemático de Lisboa en un soporte para la campaña del Mundial, con juegos a bordo y billetes rediseñados.
Durante todo el Mundial, LEGO y Wild Buzz Agency toman el símbolo más reconocible de Lisboa, el tranvía de la línea 28. Los cuatro jugadores de la campaña internacional, Mbappé, Messi, Ronaldo y Vinicius Jr, decoran los vehículos en 3D bajo el lema Constrói a Tua Lenda. A bordo hay experiencias y juegos de LEGO para ganar premios, y los billetes se rediseñan para la ocasión. La campaña sorprende a residentes y turistas y consigue una amplia cobertura en los medios.
Constrói a Tua Lenda, el tranvía 28 se transforma en piezas de LEGO
Durante todo el Mundial, LEGO y Wild Buzz Agency toman el símbolo más reconocible de Lisboa, el tranvía de la línea 28. La decoración integral en trampantojo da la impresión de que todo el vehículo está montado con piezas, bajo el lema de la campaña internacional de LEGO, Constrói a Tua Lenda.
En los laterales, los cuatro jugadores de la campaña mundial cobran vida como figuras de gran tamaño. Mbappé, Messi, Ronaldo y Vinicius Jr. El tranvía, un monumento sobre raíles que usan a diario residentes y turistas, se convierte en un soporte de marca por derecho propio.
Convertir un monumento sobre raíles en un espacio de juego de LEGO
Una experiencia que va mucho más allá de la decoración
La acción sigue en el interior. A bordo, las experiencias y juegos de LEGO permiten a los pasajeros llevarse premios. Los propios billetes se rediseñan para la ocasión y convierten un objeto cotidiano en un recuerdo de campaña.
La iniciativa sorprende a residentes y visitantes y obtiene una amplia cobertura mediática.
El transporte urbano como medio de marca
Un tranvía histórico es un objeto querido por la ciudad. Se fotografía miles de veces al día y está presente en el imaginario colectivo más allá de su función de transporte. Decorarlo supone trabajar con ese vínculo afectivo y cuidar la ejecución hasta el último detalle.
Diseñar una intervención urbana a escala de una capital
Poner en marcha una acción de este tipo exige coordinar varias tareas en paralelo.
- Adaptación de la propuesta creativa internacional al tranvía
- Diseño y producción del revestimiento en 3D con efecto de trampantojo
- Coordinación con el operador de transporte y las autoridades locales
- Rediseño de los billetes y materiales complementarios
- Dinámica de juego y premios a bordo
- Relaciones con la prensa y amplificación de la cobertura
De París a Lisboa, este formato muestra lo que produce una agencia de eventos en París cuando lleva una activación de marca al espacio público de una capital extranjera.