RICARD
RICARD SUMMER TOUR 2026
Ricard reconduit Wild Buzz Agency pour la quatrième compétition consécutive sur sa tournée CHR nationale : plus de 50 établissements activés en deux mois, en version Summer et Winter.
Pour la quatrième année consécutive, Wild Buzz Agency remporte la compétition Ricard et signe le dispositif de sa tournée annuelle, déclinée en version Summer et Winter. Plus de 50 établissements activés en deux mois, au bord de mer comme en montagne, en ville comme en campagne : le principe est d'aller à la rencontre des Français directement dans les CHR. En quatre ans, les quantités de Ricard vendues sur la tournée ont été multipliées par sept, faisant du dispositif un véritable moteur de business pour la marque sur le territoire français.
Cinq ans de collaboration, quatre compétitions consécutives
Depuis cinq ans, Wild Buzz Agency accompagne Ricard sur sa tournée annuelle. Une collaboration renouvelée compétition après compétition — quatre victoires consécutives — et un concept qui n'a cessé d'évoluer pour coller aux enjeux de la marque.
La tournée existe en deux saisons, Summer et Winter, et suit les Français là où ils se retrouvent : plages de l'Atlantique et de la Méditerranée, stations de montagne, terrasses urbaines, établissements de campagne. Partout, le même principe : investir les CHR, ces cafés, hôtels et restaurants qui font le quotidien de la consommation française.
Aller à la rencontre des Français là où ils consomment déjà
Un maillage business à l'échelle nationale
La force du dispositif tient moins à une date spectaculaire qu'à la densité du réseau activé : plus de 50 établissements couverts en deux mois. Chaque partenaire devient un point de contact — habillage aux couleurs de la marque, mobilier et PLV dédiés, animations et équipes terrain.
Multipliée par le nombre d'étapes, cette mécanique construit un maillage business qui soutient la marque tout au long de l'année sur le territoire français. Les volumes suivent : en quatre ans, les quantités de Ricard vendues sur la tournée ont été multipliées par sept.
L'expérience, le partage et la pédagogie au cœur du dispositif
Le concept a évolué au fil des saisons. Là où les premières éditions misaient avant tout sur la visibilité, le dispositif place aujourd'hui l'expérience et le partage au centre : animations, dégustations, vente, musique live, moments de jeu autour du comptoir.
Objectif : faire comprendre la marque et ses innovations produit plutôt que simplement les exposer. Chaque étape devient un terrain de démonstration où le consommateur découvre, goûte, achète et repart avec une lecture claire de la gamme.
La tournée CHR, un levier de business autant que d'image
Activer le circuit CHR, c'est aller chercher le consommateur dans un moment qu'il a lui-même choisi : une terrasse en fin de journée, un bar de plage au coucher du soleil, un après-ski. La réceptivité y est sans commune mesure avec celle d'un média classique, et l'acte d'achat est immédiat.
Concevoir et produire une tournée nationale, saison après saison
Répliquer une expérience de marque sur des dizaines d'établissements suppose de tenir une chaîne complète :
- Conception du concept et direction artistique du dispositif itinérant
- Design et production du mobilier, de la PLV et des éléments d'habillage
- Sélection et coordination des établissements partenaires partout en France
- Recrutement, formation et pilotage des équipes terrain
- Logistique de tournée et suivi des performances étape par étape
Du littoral aux stations de montagne, ce dispositif illustre ce que produit une agence événementielle à Paris quand elle porte une opération de terrain à l'échelle nationale, sur la durée.
