RICARD
RICARD SUMMER TOUR 2026
Ricard vuelve a elegir a Wild Buzz Agency por cuarta vez consecutiva en el concurso de su gira nacional por el canal de hostelería. Más de 50 establecimientos activados en dos meses, con ediciones de verano e invierno.
Por cuarto año consecutivo, Wild Buzz Agency gana el concurso de Ricard y diseña el formato de su gira anual, con ediciones de verano e invierno. En dos meses activa más de 50 establecimientos, tanto en la costa y en la montaña como en ciudades y zonas rurales. La idea es encontrarse con el público francés directamente en cafés, hoteles y restaurantes. En cuatro años, el volumen de Ricard vendido durante la gira se ha multiplicado por siete, lo que convierte el formato en un motor de ventas para la marca en Francia.
Cinco años de colaboración y cuatro concursos consecutivos ganados
Desde hace cinco años, Wild Buzz Agency acompaña a Ricard en su gira anual. La colaboración se ha renovado concurso tras concurso, con cuatro victorias consecutivas y un concepto que ha evolucionado para responder a las necesidades de la marca.
La gira tiene dos temporadas, verano e invierno, y sigue al público francés allí donde se reúne. Playas del Atlántico y del Mediterráneo, estaciones de montaña, terrazas urbanas y establecimientos rurales. En todos se aplica la misma idea de llegar a cafés, hoteles y restaurantes, lugares que forman parte de la vida cotidiana en Francia.
Encontrarse con el público francés allí donde ya consume
Una red comercial a escala nacional
La fuerza del formato está en la densidad de la red, con más de 50 establecimientos cubiertos en dos meses. Cada colaborador se convierte en un punto de contacto con decoración de marca, mobiliario, materiales publicitarios en el punto de venta, animaciones y equipos sobre el terreno.
Repetido en cada parada, el formato crea una red comercial que apoya a la marca todo el año en Francia. Las ventas acompañan. En cuatro años, el volumen de Ricard vendido durante la gira se ha multiplicado por siete.
Experiencia, momentos compartidos y aprendizaje en el centro del formato
El concepto ha evolucionado con las temporadas. Las primeras ediciones priorizaban la visibilidad. Hoy se centran en la experiencia y los momentos compartidos, con animaciones, degustaciones, venta, música en directo y juegos en torno a la barra.
El objetivo es dar a conocer la marca y sus novedades de producto de forma práctica. Cada parada se convierte en una demostración donde el público descubre, prueba y compra, y se va con una idea clara de la gama.
La gira por el canal de hostelería impulsa las ventas y la imagen
Activar este canal permite llegar al consumidor en un momento que él mismo ha elegido, ya sea en una terraza al final del día, en un bar de playa al atardecer o después de esquiar. La receptividad es mucho mayor que ante un medio tradicional y la compra es inmediata.
Diseñar y producir una gira nacional temporada tras temporada
Repetir una experiencia de marca en decenas de establecimientos exige coordinar todo el proceso.
- Diseño del concepto y dirección artística del formato itinerante
- Diseño y producción de mobiliario, materiales para el punto de venta y elementos decorativos
- Selección y coordinación de establecimientos colaboradores por toda Francia
- Contratación, formación y dirección de equipos sobre el terreno
- Logística de la gira y seguimiento de resultados en cada parada
De la costa a las estaciones de montaña, este formato muestra lo que produce una agencia de eventos en París cuando dirige una acción sobre el terreno a escala nacional y de forma continuada.
