JEAN PAUL GAULTIER
JEAN PAUL GAULTIER, LA FAVORITE
Jean Paul Gaultier y Sephora confían a Wild Buzz Agency el pop-up de lanzamiento de La Favorite en Les Halles, con más de 10 000 visitantes en 4 días.
Para lanzar La Favorite, la nueva Eau de Parfum de Jean Paul Gaultier, Wild Buzz Agency diseña con Sephora un pop-up inmersivo bajo la Canopée des Halles, en pleno París. Del café parisino al punto de venta, el recorrido sumerge a los visitantes en el universo de la casa. En 4 días, del 8 al 11 de octubre, hubo más de 10 000 visitantes, más de un centenar de influencers y miles de contenidos compartidos.
La Favorite se instala bajo la Canopée des Halles
Para lanzar La Favorite, la nueva Eau de Parfum de Jean Paul Gaultier, Wild Buzz Agency diseña con Sephora un pop-up inmersivo en pleno París, bajo la Canopée des Halles.
El formato cuenta la historia de la casa con sus propios códigos. Rojo intenso, dorados, una Torre Eiffel reinterpretada y frascos presentados como objetos preciosos. Un recorrido pensado de principio a fin, del café parisino al punto de venta.
Convertir el lanzamiento de un perfume en una cita parisina, del café al punto de venta
Del café parisino al punto de venta
El visitante entra por una fachada firmada por Jean Paul Gaultier y se instala en el café La Favorite, con sillas de bistró, moqueta roja y una mesa puesta con los colores del perfume. El photocall con manos enguantadas invita a posar y compartir el momento.
El recorrido termina en el punto de venta de Sephora, donde se puede descubrir, probar y comprar la Eau de Parfum.
Un lanzamiento pensado para compartir
Además de la experiencia presencial, el pop-up funciona como un escenario para crear contenidos. Más de un centenar de influencers acudieron a descubrir La Favorite y generaron miles de contenidos compartidos durante los cuatro días.
Wild Buzz Agency dirige todo el proyecto, desde el concepto, la producción y la logística hasta la influencia, los contenidos y las relaciones con la prensa. La casa vuelve a confiar en la agencia.
El pop-up de venta como impulso para un lanzamiento
El lanzamiento de un perfume se juega tanto en el punto de venta como en redes sociales. Al instalar la experiencia en un lugar de paso como la Canopée des Halles, la marca llega a un público amplio, convierte el descubrimiento en un momento especial y prolonga el evento con los contenidos de visitantes e influencers.
Diseñar y producir un pop-up inmersivo
Montar una experiencia de este tipo exige coordinar varias tareas en paralelo.
- Concepto creativo y dirección artística del recorrido
- Producción e instalación del pop-up
- Logística y gestión durante cuatro días
- Programa de influencia y producción de contenidos
- Relaciones con la prensa
Bajo la Canopée des Halles, este formato muestra lo que produce una agencia de eventos en París cuando se encarga de un lanzamiento de marca, desde el concepto hasta la publicación de los contenidos.